O que fazer se seu site cair nos resultados do Google (Guia de recuperação pós-update)

Se você percebeu uma queda repentina no tráfego orgânico, não se preocupe, você não está sozinho. Além disso, muitas vezes essa queda ocorre devido a atualizações de algoritmo, problemas técnicos ou mudanças na concorrência.

Por outro lado, não agir rapidamente pode resultar em perda significativa de visitantes, leads e vendas. Portanto, é essencial entender como identificar o problema e implementar estratégias de recuperação eficazes. Neste guia, você aprenderá passo a passo o que fazer se seu site cair nos resultados do Google, utilizando práticas recomendadas de SEO, análise de dados e otimização de conteúdo.

1. Entenda a causa da queda

Antes de tomar qualquer ação, é fundamental descobrir o motivo da queda. Dessa forma, você evita tomar decisões às cegas que podem piorar o problema.

1.1 Identifique se foi uma atualização do Google

O Google realiza atualizações de algoritmo constantemente. Consequentemente, quedas de tráfego muitas vezes coincidem com:

• Core Updates: mudanças amplas que afetam a qualidade e relevância dos sites.

• Atualizações específicas de nicho: como atualizações de spam, conteúdo ou backlinks.

Além disso, consultar fontes confiáveis como Google Search Central, Moz, Semrush ou SEO Roundtable ajuda a correlacionar a queda com um update específico, facilitando a tomada de decisão.

1.2 Verifique penalizações manuais

Em alguns casos, a queda é resultado de penalizações manuais. Para conferir:

1. Acesse o Google Search Console.

2. Verifique se há mensagens sobre ações manuais.

3. Identifique os problemas apontados, como links suspeitos, conteúdo duplicado ou técnicas de black hat.

Se houver penalização manual, você precisará corrigir os problemas e enviar um pedido de reconsideração ao Google, garantindo que o site volte a ser confiável.

1.3 Analise mudanças técnicas

Erros técnicos também podem afetar o ranking. Por exemplo:

• Problemas de indexação ou páginas “noindex”.

• Velocidade de carregamento lenta.

• Erros de HTTPS ou de servidor (códigos 4xx/5xx).

Portanto, ferramentas como Google Search Console, Screaming Frog ou Sitebulb ajudam a identificar falhas técnicas que impactam seu SEO. Dessa forma, você consegue priorizar correções que geram resultados rápidos.

2. Analise seus dados de tráfego

Uma vez identificada a possível causa, é hora de examinar os dados do seu site. Isso ajuda a priorizar ações e entender onde a recuperação deve começar.

2.1 Compare períodos antes e depois da queda

• Use o Google Analytics ou GA4 para analisar o tráfego orgânico.

• Observe quais páginas perderam mais visitantes.

• Analise palavras-chave que caíram e aquelas que permanecem estáveis.

Assim, você consegue focar esforços nas páginas e termos que realmente impactam seu desempenho, evitando gastar tempo com áreas menos relevantes.

2.2 Avalie métricas de engajamento

A queda pode não ser apenas de tráfego, mas também de interação do usuário. Por exemplo:

• Taxa de rejeição alta.

• Tempo médio na página reduzido.

• Menos cliques e conversões.

Consequentemente, problemas de experiência do usuário podem ser tão críticos quanto problemas de conteúdo ou backlinks. Dessa forma, é possível priorizar melhorias que tragam impacto real.

3. Revise e otimize seu conteúdo

O conteúdo continua sendo um dos fatores mais importantes para o ranking. Portanto, uma revisão detalhada é essencial.

3.1 Atualize conteúdos desatualizados

• Inclua informações recentes e relevantes.

• Adicione estatísticas, imagens, vídeos ou infográficos.

• Remova informações incorretas ou irrelevantes.

Além disso, certifique-se de que cada página tenha foco em uma palavra-chave principal e que o texto seja claro, objetivo e de fácil leitura. Dessa forma, você aumenta as chances de engajar visitantes e melhorar o ranking.

3.2 Otimize SEO On-Page

• Títulos e meta descriptions atraentes e claros.

• Uso correto de heading tags (H1, H2, H3).

• Links internos estratégicos para páginas relacionadas.

• URLs amigáveis e curtas.

Assim, você ajuda o Google a entender melhor seu conteúdo e a indexá-lo de forma mais eficiente. Além disso, melhora a experiência de navegação do usuário.

3.3 Remova ou consolide páginas fracas

• Páginas com pouco conteúdo ou baixa relevância podem prejudicar seu site.

• Avalie se é melhor remover, atualizar ou redirecionar essas páginas.

• Use redirecionamento 301 para manter autoridade em páginas importantes.

Portanto, manter apenas páginas de qualidade melhora a percepção do Google sobre seu site, além de aumentar a eficiência da indexação.

Obrigada por ler nosso artigo sobre Seo do Google, veja também: Landing page “compatível” com o Facebook Ads: regras, velocidade e conteúdo.