Pare de perder dinheiro cometendo esses erros no Google Ads
O Google Ads é uma das plataformas mais poderosas para anunciar sua empresa ou serviços, oferecendo uma gama de opções, configurações e estratégias que permitem atingir praticamente qualquer público. No entanto, apesar do enorme potencial, muitos anunciantes cometem erros comuns que fazem o orçamento evaporar sem gerar resultados concretos.
Portanto, entender o que não fazer é tão importante quanto saber como criar campanhas otimizadas, porque cada detalhe impacta diretamente o retorno sobre investimento. Além disso, aplicar boas práticas desde a criação da campanha até a análise dos relatórios garante que você gaste dinheiro de forma eficiente, atraindo clientes reais e qualificando leads de maneira consistente.
Neste artigo, vamos detalhar as cinco regras de ouro para evitar desperdícios no Google Ads, apresentar insights estratégicos e ainda adicionar um bônus de práticas que podem bloquear suas campanhas.
Se você aplicar essas recomendações, certamente verá resultados melhores, menos desperdício e campanhas mais eficientes.
Erro 1: não definir um CPC mínimo
Uma das armadilhas mais comuns no Google Ads é não limitar o custo por clique (CPC) mínimo, o que pode fazer com que seus anúncios sejam exibidos apenas para lances muito altos no leilão.
O Google Ads funciona em um sistema de leilão, em que cada palavra-chave disputa a exibição do anúncio de acordo com o valor do lance, qualidade do anúncio e relevância do conteúdo. Quando você não define um CPC mínimo, o algoritmo pode priorizar automaticamente palavras-chave que exigem lances mais altos, mesmo que essas palavras não tragam leads qualificados.
Consequentemente, seu orçamento é consumido rapidamente, enquanto os resultados permanecem insatisfatórios. Além disso, esse erro afeta diretamente a taxa de conversão, pois cliques mais caros nem sempre representam clientes em potencial.
Como corrigir
-
Configure um CPC mínimo adequado para cada grupo de anúncios, considerando seu orçamento diário.
-
Utilize o histórico de desempenho para definir lances competitivos, sem exagerar, garantindo que suas campanhas recebam impressões suficientes.
-
Monitore constantemente os resultados, ajustando os CPCs conforme necessário, mas evitando mudanças abruptas que podem reiniciar o aprendizado da campanha.
Dessa forma, você garante mais controle sobre os gastos e aumenta a probabilidade de cliques qualificáveis, melhorando o ROI da campanha.
Erro 2: usar muitas palavras-chave com pouco orçamento
Outro erro crítico é adicionar muitas palavras-chave em uma campanha sem ter orçamento suficiente. O Google Ads distribui o orçamento diário entre todas as palavras-chave do grupo de anúncios, e se houver muitas palavras com pouca verba, algumas delas não receberão cliques suficientes para gerar dados confiáveis.
Para que uma palavra-chave entregue resultados significativos, ela precisa ter um mínimo de cinco cliques por dia, permitindo que o algoritmo aprenda e otimize a entrega. Caso contrário, o Google pode priorizar outras palavras com maior desempenho ou simplesmente limitar a exibição.
Como corrigir
-
Selecione apenas as palavras-chave mais relevantes e com maior potencial de conversão para o grupo de anúncios.
-
Ajuste o orçamento diário de forma proporcional ao número de palavras-chave, garantindo que cada uma tenha oportunidades suficientes de gerar cliques.
-
Realize testes periódicos, adicionando novas palavras-chave gradualmente e observando o impacto no desempenho geral da campanha.
Ao aplicar essa estratégia, você evita dispersão de verba, aumenta a qualidade do tráfego e garante que cada palavra-chave contribua efetivamente para os resultados.
Erro 3: não analisar os termos de pesquisa
Um erro muito comum é ignorar os relatórios de termos de pesquisa, onde é possível verificar exatamente quais palavras acionaram seus anúncios. Este relatório é uma mina de ouro de insights, pois permite identificar cliques irrelevantes, oportunidades de otimização e palavras-chave de alto desempenho.
Quando você não monitora esses termos, corre o risco de gastar dinheiro com cliques que não convertem, além de não identificar padrões que poderiam melhorar suas campanhas.
Como corrigir
-
Acesse o relatório de termos de pesquisa regularmente, analisando quais palavras geram resultados e quais estão desperdiçando orçamento.
-
Adicione palavras irrelevantes como negativas, garantindo que os anúncios não sejam exibidos para pesquisas que não têm relação com seu negócio.
-
Identifique novas palavras-chave de alta performance para expandir o alcance e melhorar o retorno sobre investimento.
Dessa forma, você consegue filtrar cliques mal direcionados, aumentar a relevância do tráfego e otimizar continuamente suas campanhas, sem perder orçamento.
Erro 4: não usar palavras-chave negativas
Adicionar palavras-chave negativas é essencial para evitar cliques irrelevantes, pois elas impedem que seus anúncios sejam exibidos para pesquisas que não têm relação com seu negócio. Esse recurso é uma das ferramentas mais poderosas para controlar o tráfego e reduzir desperdício de verba.
Quando você ignora palavras-chave negativas, o Google Ads pode exibir seus anúncios para termos que não convertem, consumindo orçamento sem gerar resultado. Isso impacta diretamente o CPC médio e a taxa de conversão, prejudicando a performance geral da campanha.
Como corrigir
-
Identifique termos de pesquisa que não são relevantes e adicione-os como palavras-chave negativas.
-
Revise regularmente os relatórios de termos de pesquisa, atualizando a lista de negativas conforme surgem novos termos.
-
Utilize correspondência ampla, frase ou exata para controlar melhor como o Google interpreta suas palavras negativas.
Ao aplicar essa prática, você reduz desperdício de verba, aumenta a relevância dos cliques e melhora o desempenho da campanha como um todo.
Erro 5: não dar tempo para a campanha performar
Um erro estratégico frequente é interferir cedo demais em campanhas novas, interrompendo o processo de aprendizado do Google Ads. Diferente do Facebook Ads, o algoritmo do Google leva mais tempo para otimizar a entrega dos anúncios.
Quando você edita campanhas prematuramente, elas entram novamente no aprendizado, o que limita a performance e faz com que o algoritmo comece a buscar novas estratégias, atrasando resultados.
Como corrigir
-
Deixe a campanha rodando pelo menos uma semana antes de realizar ajustes significativos.
-
Faça alterações graduais, monitorando resultados sem interromper abruptamente o processo de aprendizado.
-
Utilize os dados coletados para otimizar anúncios, palavras-chave e lances de forma estratégica, evitando mudanças impulsivas.
Essa abordagem garante que o Google Ads tenha tempo suficiente para identificar padrões de performance, entregando melhores resultados e ROI consistente.
Bônus: práticas que podem bloquear suas campanhas
Além dos erros comuns, algumas práticas podem levar o Google a bloquear seus anúncios ou até a conta:
-
Evite encurtadores de link, pois o Google pode interpretar como tentativa de mascarar destino.
-
Não use frases com todas as primeiras letras em maiúsculo, porque isso é considerado clickbait agressivo.
-
Evite links de plataformas de afiliados como Hotmart, que muitas vezes são bloqueados automaticamente.
-
Não utilize domínios que já sofreram bloqueio, pois o histórico negativo afeta a entrega de novos anúncios.
Seguindo essas orientações, você mantém suas campanhas dentro das regras da plataforma, reduzindo riscos de bloqueios e mantendo desempenho estável.
Conclusão
Evitar erros no Google Ads é tão importante quanto criar campanhas criativas e bem segmentadas. Cometendo deslizes simples, como não definir CPC mínimo, não analisar termos de pesquisa, adicionar muitas palavras-chave sem orçamento suficiente, ignorar palavras negativas ou alterar campanhas prematuramente, você perde dinheiro e oportunidades de conversão.
Portanto, siga estas regras e aplique as boas práticas, mantendo campanhas otimizadas, ROI positivo e evitando bloqueios. Além disso, monitore continuamente relatórios, revise palavras-chave e ajustes de lances com cautela, garantindo que o algoritmo tenha tempo suficiente para entregar resultados consistentes.
Finalmente, pequenas mudanças de comportamento podem gerar grande impacto financeiro, e cada ação estratégica contribui para campanhas mais lucrativas e eficientes. Se você aplicar essas recomendações, verá uma melhora significativa na performance do Google Ads e evitará desperdício de orçamento.
Esse texto foi postado a primeira vez em nosso Instagram, veja: https://www.instagram.com/llcontingencia/p/C9ibHDZxyd9/
Obrigada por ler nosso artigo sobre erros no Google Ads, leia também: