Por que o Facebook Ads não permite mais criar BM ilimitada?
Nos últimos anos, o Facebook Ads (agora conhecido como Meta Ads) tem passado por diversas mudanças, tanto em suas políticas quanto em suas ferramentas. Uma das alterações que mais afetou agências e profissionais de tráfego pago foi a limitação na criação de Business Managers (BM). Ficou impossível criar bm ilimitada como antigamente.
Se você já tentou criar várias contas de BM recentemente, deve ter notado que o Facebook agora impõe restrições claras: cada perfil tem um número limitado de BMs que pode criar, e mesmo solicitando aumento, as vezes o suporte não aprova.
Mas por que isso aconteceu? O que motivou essa decisão da Meta? E o que fazer diante dessa nova realidade?
Neste artigo, vamos explicar os principais motivos por trás dessa limitação e como isso impacta o trabalho de quem gerencia múltiplas contas de anúncios.
O que é Business Manager (BM) no Facebook Ads?
O Business Manager (BM) é a plataforma da Meta para centralizar a gestão de ativos de negócios: contas de anúncio, páginas, pixels, catálogos, domínios, métodos de pagamento, entre outros. É uma ferramenta essencial para quem trabalha com publicidade digital no ecossistema do Facebook e Instagram.
Antes das restrições atuais, um único perfil pessoal podia criar diversas contas de BM, o que facilitava muito a vida de agências e gestores de tráfego. Cada novo cliente? Um novo BM. Além disso, precisa separar projetos? cria uma bm ilimitada. Mas isso também abriu brechas para diversos tipos de abusos…
Por que o Facebook Ads limitou a criação de BMs?
A seguir, veja os principais motivos que levaram a Meta a limitar a criação de Business Managers por usuário:
1. Combate a fraudes e contas falsas
A princípio, durante anos, golpistas exploraram a facilidade de criar múltiplos BMs para realizar práticas proibidas, como:
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Testar anúncios com produtos falsos ou enganosos
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Burlar bloqueios usando novas contas
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Adicionar o cartão, rodar muito e remove-lo para não parar pelos anúncios.
Portanto, ao restringir a criação de BMs, a Meta tenta controlar melhor quem está por trás dos anúncios e dificultar o uso indevido da plataforma.
2. Garantir mais segurança e conformidade
Com a crescente pressão regulatória em diversos países (como a GDPR na Europa e a LGPD no Brasil), a Meta precisou reforçar a segurança e rastreabilidade de quem gerencia os ativos de negócios.
Ao limitar a criação de BMs e exigir verificações de identidade, a empresa melhora o controle sobre quem anuncia e com qual propósito, um passo essencial para manter a conformidade com leis de privacidade e publicidade.
3. Evitar anunciantes que rodam campanhas e depois não pagam (removendo o cartão)
Outro problema prático e financeiro: havia (e ainda há) anunciantes que criavam contas ou BMs para rodar campanhas, gerando gasto de veiculação, e depois removiam o cartão de crédito ou contestavam cobranças, deixando saldos pendentes. Esse tipo de comportamento gera perdas financeiras para a Meta e complica o controle de risco da plataforma.
Ao limitar o número de BMs por usuário, limite diário de orçamento e implementar maiores verificações, incluindo checagens de identidade e histórico de pagamento, a Meta reduz a chance de usuários aproveitarem brechas para veicular anúncios sem intenção de arcar com os custos.
Atualmente, a empresa pode exigir formas de pagamento mais confiáveis, verificar padrões de comportamento incomuns e colocar limites iniciais de gasto para novas contas. Tudo isso diminui o incentivo para alguém rodar campanhas “sem pagar” e depois desaparecer, prejudicando anunciantes sérios e gerando retrabalho para o suporte.
Esse tipo de abuso também leva a medidas adicionais que atingem quem age corretamente: contas legítimas podem ter limites temporários ou exigências extras até que um histórico de pagamento consistente seja formado. É uma consequência direta da tentativa da plataforma em reduzir o impacto desses maus pagadores.
Como funciona a limitação atualmente?
Atualmente, a maioria dos perfis pessoais pode criar poucas bms, uma ou duas contas de Business Manager. Em casos excepcionais, como perfis verificados/restabelecidos com histórico positivo e boa reputação, é possível solicitar a criação de mais.
Além disso, a Meta implementou verificações mais rígidas para o uso de cada BM, incluindo:
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Verificação de identidade pessoal e da empresa;
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Comprovação de propriedade de domínio;
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Histórico de anúncios e pagamentos;
O que fazer diante dessa limitação?
Se você trabalha com gestão de tráfego e precisa lidar com vários clientes, aqui estão algumas alternativas:
1. Utilize um BM por cliente (criado pelo próprio cliente)
Em vez de criar tudo no seu nome, incentive o cliente a criar seu próprio BM e te adicionar como parceiro ou administrador. Visto que isso é mais seguro, profissional e alinhado com as boas práticas da Meta.
2. Concentre-se em um BM principal e gerencie ativos via parceria
Você pode usar um único BM seu como central de gestão e pedir acesso aos ativos dos clientes (contas de anúncio, páginas, pixel etc.) via ID de parceiro.
3. Compre ou alugue BMs de terceiros
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Conclusão
A era da criação ilimitada de Business Managers no Facebook Ads ficou no passado. Em outras palavras, hoje, a Meta busca oferecer uma plataforma mais segura, transparente e confiável para anunciantes e usuários. Embora essa limitação traga desafios, especialmente para quem gerencia múltiplos clientes, ela também representa um movimento em direção a uma publicidade mais ética e profissional.
Adaptar-se a essas mudanças é fundamental para manter sua conta segura, evitar bloqueios e continuar crescendo com consistência no universo do tráfego pago.
Obrigada por ler nosso artigo de por que o Facebook Ads não permite mais criar BM ilimitada? Por fim, veja também: