Ads Advisor: o que é, como funciona e por que ele está revolucionando o Google Ads no Brasil

O Google Ads passou por diversas transformações nos últimos anos. Entretanto, poucas novidades chamaram tanto a atenção quanto o Ads Advisor, um agente inteligente integrado diretamente à plataforma. Embora muitos acreditassem que esse recurso demoraria a ser liberado no Brasil, a verdade é que ele já está aparecendo em várias contas, muitas vezes sem que o usuário perceba.

Neste artigo, você vai entender o que é o Ads Advisor, como ele funciona, por que ele está sendo comparado ao Google Gemini, além de descobrir como ativá-lo, quais são suas limitações e, sobretudo, como ele pode ajudar (ou não) gestores de tráfego e anunciantes.

O que é o Ads Advisor e por que ele está chamando tanta atenção?

Para começar, o Ads Advisor é um agente de inteligência artificial integrado ao Google Ads, ele funciona como um assistente dentro da plataforma, respondendo perguntas, analisando campanhas e oferecendo recomendações baseadas em IA.

No entanto, ao contrário das recomendações automáticas tradicionais, o Ads Advisor não age sozinho, a experiência é conversacional: você abre um chat, faz uma pergunta, e ele responde com base no contexto da sua conta.

Além disso, embora tenha sido lançado inicialmente fora do Brasil, muitos usuários já descobriram que ele está disponível aqui também. Aliás, vários testes apontam que mais de 70% das contas ativam o Ads Advisor simplesmente ao mudar o idioma do Google Ads para inglês (Estados Unidos).

Como ativar o Ads Advisor na sua conta (mesmo que ainda não esteja oficialmente liberado)

Mesmo sem uma comunicação oficial do Google informando a liberação no Brasil, existe uma forma simples de tentar habilitar o recurso.

Para fazer isso, siga este passo a passo:

Acesse seu Google Ads
Clique em Administração (Admin)
Entre em Preferências (Preferences)
Localize a opção Idioma
Troque para English (United States)

Depois disso, volte ao painel principal e verifique se o recurso foi liberado.

Embora não seja garantido que funcione em todas as contas, esse método ativou em grande parte das contas testadas por especialistas. Portanto, vale muito a pena fazer o teste.

Ads Advisor é o Google Gemini dentro do Google Ads?

Uma das perguntas mais frequentes sobre o Ads Advisor é:
“Ele é o Google Gemini?”

A resposta curta é sim, mas com detalhes importantes.

Quando alguns usuários perguntam diretamente ao Ads Advisor se ele é o Google Gemini, muitas respostas afirmam que sim. Entretanto, em outras contas, ele responde apenas que é “um grande modelo de linguagem treinado pelo Google”.

Mesmo assim, após inúmeros testes comparativos, ficou claro que o Ads Advisor é de fato uma versão do Gemini, adaptada especificamente para o ecossistema do Google Ads.

Contudo, isso não significa que ele seja apenas uma cópia do Gemini. Na verdade, ele é uma versão treinada para entender campanhas, métricas, estruturas de contas e funcionamento do Google Ads de forma profunda, sem que o usuário precise dar longos contextos.

Ou seja:

O Gemini é geral.
O Ads Advisor é especializado.

Essa é uma diferença crucial.

Ads Advisor é a nova versão das recomendações automáticas?

Outra dúvida muito comum é se ele substituirá, ou representa, uma evolução das recomendações automáticas do Google Ads.

A resposta é não.

E esse “não” é importante, porque ambos funcionam de formas totalmente diferentes.

Recomendações Automáticas:

Funcionam de maneira contínua
Tentam otimizar a conta com base nos padrões da ferramenta
Podem ser aplicadas automaticamente
Não dependem de perguntas

Ads Advisor:

É um agente conversacional
Responde apenas ao que você pergunta
Não toma decisões sozinho
Requer interação humana

Portanto, embora ambos utilizem IA, eles têm finalidades completamente distintas. Enquanto as recomendações automáticas “empurram” sugestões para você, o Ads Advisor “aguarda” suas perguntas para então gerar respostas.

Mas o Ads Advisor é imparcial? ele vai tentar fazer você gastar mais?

Essa pergunta aparece o tempo inteiro, especialmente entre gestores de tráfego que já estão acostumados com recomendações exageradas da plataforma.

Contudo, antes de qualquer coisa, precisamos ser realistas:

Não existe imparcialidade dentro de uma plataforma que quer impulsionar campanhas.

Isso não significa que ele é mal-intencionado, pelo contrário: ele segue a lógica do Google Ads, que é baseada em décadas de dados e padrões de comportamento.

Entretanto, como o propósito do Google Ads é mostrar anúncios para o maior número de pessoas possíveis, é natural que muitas das recomendações dele priorizem estratégias de lances como:

Maximizar conversões
CPA desejado
Lances inteligentes no geral

Portanto, embora o Ads Advisor não seja “tendencioso para gastar mais”, ele sempre vai responder com base naquilo que o próprio Google Ads considera ideal.

Isso não é uma falha, é apenas a lógica da ferramenta.

Ads Advisor vai substituir gestores de tráfego?

Essa é, provavelmente, a dúvida mais importante para quem vive do mercado de performance.

E a resposta, com toda sinceridade, é:

Não, e estamos muito longe disso.

Veja por quê:

O Ads Advisor depende da sua pergunta.
Se você não souber o que perguntar, não vai extrair valor real.
Ele não aplica recomendações automaticamente.
Pelo menos por enquanto.
Ele não tem o contexto estratégico de um negócio.
Ele entende dados. Não entende o “porquê” por trás das decisões.
Ferramenta boa não substitui profissional ruim, potencializa profissional bom.
Isso vale para IA, para Google Ads e para qualquer outra tecnologia.

Na verdade, estamos vivendo o momento em que quem domina Google Ads + IA terá resultados que ninguém conseguia antes.

Simultaneamente, quem ignora IA tende a ficar para trás muito rápido.

Por que o Gemini não substitui o Ads Advisor (nem vai superar ele no futuro)?

Outra dúvida recorrente é:

“Se o Ads Advisor é o Gemini, por que não usar o Gemini direto?”

A resposta é simples: porque o Gemini não tem acesso direto à sua conta de Google Ads.

Mesmo que você tente pedir ao Gemini para analisar suas campanhas, ele vai informar que não é possível conectar. Você até pode exportar campanhas manualmente, subir arquivos, criar conversas personalizadas…

Mas tudo isso é extremamente trabalhoso, e ainda assim não se compara à integração nativa do Ads Advisor.

Portanto, enquanto o Gemini evolui como modelo geral, o Ads Advisor tende a se tornar o padrão para quem precisa de análise especializada dentro da plataforma.

Limitações do Ads Advisor (e a pior delas)

Nenhuma ferramenta é perfeita, e com o Ads Advisor não é diferente.

Entre as limitações mais citadas, a pior de todas é a interface atual, que funciona em uma janela lateral pequena, ocupando apenas parte da tela.

Ou seja:

você quer analisar suas campanhas
mas o chat ocupa pouco espaço
e você acaba tendo que alternar a todo instante entre o painel e a conversa

Para quem trabalha com duas telas, isso é ainda mais frustrante, já que não existe a opção de abrir o Ads Advisor em modo expandido ou flutuante.

Portanto, uma das maiores expectativas é que o Google adicione:

modo tela cheia
janela destacável
possibilidade de mover o chat para outra tela

Esse simples ajuste aumentaria drasticamente a produtividade dos gestores.

O que esperar do Ads Advisor nos próximos meses?

Com base no que já foi testado, algumas tendências são quase inevitáveis:

O Ads Advisor vai ficar mais inteligente com o tempo.
Ele deve receber integrações mais profundas com campanhas, conversões e histórico.
Ele provavelmente se tornará um assistente ativo, não apenas reativo.
Ele pode, eventualmente, aplicar otimizações automaticamente, caso você permita.

Ou seja, estamos diante do início de uma grande mudança dentro do Google Ads, em que o gestor deixa de ser um “executor de cliques” e passa a ser um estrategista orientado por IA.

Conclusão: vale a pena testar?

Sem dúvida alguma: sim.

Mesmo que o recurso ainda esteja em evolução, ele já entrega:

respostas contextualizadas
análises aprofundadas
auxílio na criação de campanhas
insights rápidos
entendimentos técnicos difíceis de obter manualmente

Além disso, como ele usa um modelo baseado no Gemini, a tendência é que se torne cada vez mais poderoso, cada vez mais rápido e cada vez mais integrado ao Google Ads.

Portanto, se você ainda não testou, troque agora o idioma da sua conta e veja se o Ads Advisor aparece para você.

E claro: continue acompanhando as novidades, porque estamos apenas no começo dessa transformação.

Obrigada por ler nosso artigo, veja também:

Ads Advisor: o que é e como funciona